私たちは知らず知らずのうちに、過去の成功体験や、誰かの成功事例に意思決定を委ねています。

一度うまくいった戦略。数字が出た施策。評価されたやり方。それらはやがて、疑われることのない「前提」になっていきます。しかし、消費者の行動は変わり、接点は分断され、ブランドが選ばれる理由も、確実に変化しています。

成果が出なかった理由を、施策や表現の問題にすり替え、本当に見直すべき"前提"から、目を逸らしていないでしょうか。今、必要なのは新しい手法ではありません。新しい考え方です。

過去の成功体験。業界に流通する正解。無意識に抱えてきたバイアス。それらを一度手放し、ブランド戦略そのものを、アップデートする。

BRAND STRATEGY 2026は、これからの成長に耐えうるブランドの意思決定を再設計するための場です。

12:25-13:05には、当社プリンシパル 齊藤 美和子が
『「ブランド戦略」と「打ち手」の接続  変わる消費者に、企業は何を価値として、どのように届けるべきか』
と題したセッションに登壇いたします。ぜひご参加ください。

• 認知施策・獲得施策はやっているが、成果の再現性がない

• CPA・ROASは見ているが、ブランドの貢献が説明できない

• ブランド施策が「効いているのか／いないのか」判断できない

• 施策が単発・部分最適・焼畑的になっている